Certains communiqués de presse passent inaperçus, tandis que d’autres captent immédiatement l’attention, suscitent la curiosité et donnent envie de contacter l’entreprise ou de demander une entrevue.
Alors, comment faire pour que le vôtre fasse partie de cette deuxième catégorie ?
Voici quelques pistes pour rédiger un communiqué de presse efficace et percutant, inspirées des bonnes pratiques du milieu médiatique.
1- Choisir le bon moment
Même un excellent communiqué de presse peut passer inaperçu s’il tombe le mauvais jour.
Une journée chargée en actualités ou en conférences de presse majeures peut lui voler toute la vedette.
Avant d’envoyer votre communiqué, essayez de savoir ce qui se prépare dans les médias.
Et si votre nouvelle est intemporelle, tant mieux !
Un bon rédacteur ou un bon affectateur saura la garder sous le coude pour un moment plus calme.
2 – Clarifier le message
Avant d’écrire une seule ligne, posez-vous cette question : quelle est la nouvelle ?
Si la réponse n’est pas évidente, le lecteur — et encore plus le journaliste — risque de décrocher.
Précisez l’angle de traitement en vous demandant ce qui mérite d’être mis de l’avant ?
Plus votre texte sera clair et limpide, plus il captera l’attention.
3 – Penser comme un journaliste
Un communiqué n’est pas une publicité.
Les journalistes couvrent des sujets d’intérêt public ; il ne font pas de publicités.
Ouvrir un commerce n’est pas une nouvelle en soi, mais ouvrir un commerce qui crée des emplois ou qui propose un concept novateur, oui !
Bref avant de rédiger un communiqué, posez-vous cette question : en quoi et comment cette information pourrait-elle intéresser le grand public ?
4 – Jouer la carte de la nouveauté
Les médias sont attirés par ce qui est nouveau, pertinent, concret et humain.
Voici quelques exemples :
- Lancement d’un produit ou d’un service innovant.
- Partenariat stratégique ou acquisition.
- Création d’emplois ou expansion.
- Prise de position sur un enjeu d’actualité.
- Attribution d’un prix ou d’une subvention
Même une mauvaise nouvelle peut mériter un communiqué, pour garder le contrôle du message. Dans ces cas-là, il est préférable de s’adresser à des professionnels. Notre équipe peut vous aider à gérer une crise ponctuelle et trouver les bons mots pour véhiculer le bon message.
5 – Penser au visuel
Pour la télé ou les plateformes numériques, les images comptent autant que les mots.
Imaginez ce qu’un caméraman ou un photographe pourrait vouloir capter : une scène d’usine, un événement, des gens à l’œuvre…
En jargon journalistique, on appelle ça la tapisserie — et c’est souvent ce qui fait la différence entre un sujet retenu ou non.
6 – Être clair et concis
Une à deux pages, pas plus !
Les journalistes lisent vite, et parfois en diagonale.
Mieux vaut un communiqué court, clair et bien structuré qu’un long texte décourageant.
Et surtout, assurez-vous d’être facile à joindre : un téléphone qui sonne dans le vide, c’est une occasion perdue.
Les éléments essentiels d’un bon communiqué
- L’en-tête et le logo : en haut du communiqué.
- L’avis de diffusion : « POUR DIFFUSION IMMÉDIATE » ou « SOUS EMBARGO ».
- Un titre accrocheur : une seule ligne pour résumer la nouvelle.
Une amorce claire qui répondre aux 5W — qui, quoi, quand, où, pourquoi. - Une ou deux citations : pertinentes, humaines, crédibles.
- Des sous-titres : pour aérer le texte.
- Une section « À propos » : brève présentation de votre entreprise (50 à 100 mots).
- Les coordonnées complètes : téléphone et courriel sous la mention — 30 —.
Quelques conseils de pro
• Utilise la voix active et des phrases courtes.
• Évite les superlatifs du genre « incroyable ».
• Introduis les acronymes après les avoir écrits au long.
• Inclue des liens ou visuels (photos, vidéos, graphiques).
• Et surtout, structure ton texte selon la pyramide inversée : l’essentiel d’abord, les détails ensuite.
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